Hola Rafalimones:
Parece que tenemos diferentes concepciones de qué es el márketing, las estrategias de mercado y la comunicación. La publicidad, en realidad, no crea la necesidad, sirve para comunicar que ésa necesidad latente puede ser cubierta por X producto. Si se identifica una necesidad, se crea el producto que la satisface, pero el mercado no se entera de su existencia, tampoco hemos hecho nada.
Sobre el ejemplo de los supermecados que pones, dices: "no es comprar por comprar,es comprar algo que si no lo ves no lo necesitas". Si lo necesitas, y por eso lo compras, sólo que si no lo ves, te olvidas, por eso las pilas y las maquinillas de afeitar se encuentran siempre junto a la caja. Los chicles y las golosinas se situan ahí para los niños.
Dices que tu producto es prescindible, yo creo que el ocio es una necesidad (básica incluso). Una cosa es que existan diferentes tipos de necesidad, las básicas y las secundarias, y otra muy distinta es que las necesidades las cree la publicidad o el márketing. El marketing identifica necesidades y busca opciones para cubrirlas, y la publicidad comunica. Ningún producto que no satisface alguna necesidad consigue permanecer en el mercado.
Saludos,
Parece que tenemos diferentes concepciones de qué es el márketing, las estrategias de mercado y la comunicación. La publicidad, en realidad, no crea la necesidad, sirve para comunicar que ésa necesidad latente puede ser cubierta por X producto. Si se identifica una necesidad, se crea el producto que la satisface, pero el mercado no se entera de su existencia, tampoco hemos hecho nada.
Sobre el ejemplo de los supermecados que pones, dices: "no es comprar por comprar,es comprar algo que si no lo ves no lo necesitas". Si lo necesitas, y por eso lo compras, sólo que si no lo ves, te olvidas, por eso las pilas y las maquinillas de afeitar se encuentran siempre junto a la caja. Los chicles y las golosinas se situan ahí para los niños.
Dices que tu producto es prescindible, yo creo que el ocio es una necesidad (básica incluso). Una cosa es que existan diferentes tipos de necesidad, las básicas y las secundarias, y otra muy distinta es que las necesidades las cree la publicidad o el márketing. El marketing identifica necesidades y busca opciones para cubrirlas, y la publicidad comunica. Ningún producto que no satisface alguna necesidad consigue permanecer en el mercado.
Saludos,
